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体育赛事营销与其他营销不同，通常是持久性的。大部分赛事都有经年累月的IP运营经验，粉丝基数大，受众面广，公信力强，赞助商在选择合作赛事的时候也不能只考虑眼前的利益，需要通过时间的沉淀，在一次又一次的记忆强化中构建起品牌与优质赛事之间的关联。曼联前锋马斯亚最近接受《法国足球》杂志访问，公开批评了两位前主帅摩连奴与苏斯克查，但对於前队友朗尼与现时队友基斯坦奴朗拿度两大球星，则给予高度评价。马斯亚（An

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